אין דער מאָדערנער געזעלשאַפט, האָבן בראַנדז אַ באַדייטנדיקן איינפלוס אין דער מאָדע אינדוסטריע. אנהייב זענען בראַנדז געווען סימבאָלן פון פּראָדוקט קוואַליטעט, אָבער זינט דעמאָלט זענען זיי דורכגעדרונגען מיט טיפערע באַדייטונגען און ווערטן. קאָנסומערס היינט שטעלן מער און מער פריאָריטעט אויף די צוזאַמענשטעלונג צווישן זייערע אייגענע ווערטן און די וואָס ווערן פּראָמאָטירט דורך די בראַנדז וואָס זיי קלייבן.

אין אַ פֿאַרשיידענער מאָדערנער געזעלשאַפֿט, זענען מענטשן מער פֿאָקוסירט אויף זייערע אייגנאַרטיקע כאַראַקטעריסטיקס און פּערזענלעכע אינטערעסן. קליידער־ברירות זענען שוין נישט נאָר וועגן פֿונקציאָנאַליטעט; זיי זענען געוואָרן אַ פֿאָרעם פֿון זיך־אויסדרוק. די דאָזיקע פֿאַרשייבונג האָט געפֿירט צום אויפֿקום פֿון נישע־בראַנדס וואָס פֿאָקוסירן זיך אויף פּערזענאַליזירטן דיזיין און מאַרקעטינג, גענוי באַדינענדיק די באַדערפֿנישן פֿון באַזונדערע אוידיטאָריעס.

די מאַכט פון ברענדינג אין מאָדע איז אומלייקענלעך. עס ניט נאָר השפּעה אויף יחיד קויפן דיסיזשאַנז, נאָר אויך שפּילט אַ באַטייטיק ראָלע אין פאָרמינג געזעלשאַפטלעכע מאָדע טרענדס. אין דער צוקונפֿט, בראַנדז וואָס קענען זיך צופּאַסן צו ענדערונגען און קעסיידער ינאָווירן וועלן זיין די וואָס וועלן אויסשטיין אין אַ קאַמפּעטיטיוו מאַרק. אפשר אייער לכאורה אומבאַמערקט קליין בראַנד, דורך זיך צופּאַסן צו טרענדס, קען אומגעריכט ווערן אַ...טרענד-שטעלנדיקמאַכט־הויז.